新闻资讯
您所在的位置是:主页 > 新闻资讯 > 行业新闻 >
新闻资讯
您所在的位置是:主页 > 新闻资讯 > 行业新闻 >

行业新闻

再度发射品牌强信号的土巴兔意欲何为?

发布时间:2019-10-21 06:08    浏览次数 :

  在经济学中,将广告称为:“发信号”。而在广告界又有着一句广为流传的话,叫做:“如果信号不够贵,则信号无效。快乐时时彩注册

  其实信号的作用体现在日常生活中的方方面面。人与人之间通过语言交流。猫通过蹭毛来表示友好。一回家,金毛摇着大尾巴表示高兴欢迎。红绿灯三色来回交换,充当着指挥棒,指挥我们。

  《孙子兵法》曾再三强调指挥系统对于作战的重要意义,指挥系统就是以一个个约定好的信号进行作战行动指挥。“曲制”是指:部曲,旗帜和金鼓之制。其中旗帜的图案和金鼓的鼓声都代表了不同的指挥信号。

  演变到现在,旗帜可能是视觉信号的传递方式,而金鼓则是听觉的信号传递方式,我们常见的广告,其本质就是在传递一种信号,告知消费者这个产品或服务具备哪些优势,从人群中找到那个需要这款产品或服务的人,完成一次信号的传递和接收过★▽…◇程,其次才是产生了一些商业行为。

  商业发展至今,品牌在竞争中到底有哪些商业价值?逐渐在各个行业洗牌的白热化进程中有了初步的结论。

  市场是一双“看不见的手”,通常会教会企△业如果想要成功,就需要有一条能够满足消费者期望和需求的产品线,但这只是第一步。更重要的一点是,你这个满足消费者期望和需求的产品或者服务必须要让消费者知晓,知道你有这样产品或者服务,他在需要的时候才能想起你来。这就是所谓的消费者心智或者品牌印象。只有先知道你这个品牌是卖哪个产品或服务的,消费者才能在有需求的时候找到你。

  而为了让消费者能找到你最好的方式往往就是做广告,尽可能扩大宣传面才能将信息传递给更多受众群体。为什么众多大牌纷纷对其情有独钟?这背后必然有更深层的原因。

  广告能给品牌带来实际的“利益”,这是显而易见的。每年千亿级的广告费流向广告行业,这也证明了广告的重要性。投放户外广告是重要不外乎两点:品牌前期宣传和品牌后期维护。

  对于土巴兔这样一个品牌建设比较成熟的企业而言,非常符合土巴兔进行品牌再次发力的进阶。

  消费者熟知品牌的过程就像是男女朋友相识的过程,由陌生到熟悉循序渐进的过程。在消费者对品牌“认识---认知---认同”的过程中,户外广告贯穿了全过程,是消费者与品牌联系的必要桥梁。

  CTR媒介智讯曾做过统计,在我国户外广告的到达率高达80%。特别是随着“户外生活圈媒体★-●△▪️▲□△▽”概念的盛行,户外广告无论在数量上还是种类上都有了较大增长。现在人们一出门就会接触到各种类型的户外广告:电梯广告、公交车广告、地铁广告等。

  土巴兔顺势而为,将其“装修就上土巴兔,选装修公司、查口碑;先装修后支付;装修就上土巴兔 比熟人推荐更靠谱”的强信号通过多个城市投放的公交车广告、电梯广告、楼宇和地铁广告全面覆盖。我们在大街小巷都能◇•■★▼够邂逅雷佳音,形成了一股城市的“土巴兔风潮”。

  可以说,从创立发展至今,土巴兔对于品牌的构筑是不遗余力的。任何•●一家想真正实现企业基业长青的企业都必须将品牌放在首要位置,因为产品会更新迭代,企业的资金也是流动的,唯有企业的品牌是永恒存在,且日久弥坚的。

  只不过品牌需要花▲●…△大量精力和资本去培育,极其脆弱。此外,还必须用时间去等待。如果把土巴兔比作大树,那么其平台为树根,品牌为树干,两者相互依存才能使得大树枝繁叶茂,硕果★△◁◁▽▼累累。树根必须扎根深处,才能让企业经受☆△◆▲■风雨的洗礼;树干必须粗壮高大,才能支撑起那份使命与担当。

  一方面,土巴兔这个品牌本身就有着较为深厚的底蕴,特别是在时间跨度上,其品牌知名度已经初见规模。但是为了品牌在市场可以得到进一步下沉,就必须再接再厉地进行品牌投入,使得品牌影响力进一步扩大。唯有更多人知道土巴兔是一个怎么样的平台,它的存在可以解决哪些问题,土巴兔才能产出更大的社会价值。

  产品和服务,只有真正被使用的时候,才是发○▲挥其价值的时候。因此一个再完善智慧的平台,没有用户它永远•☆■▲只是一个“摆设”。

  众所周知,土巴兔的企业愿景是:“让居住更美好”,居住的主体是用户,土巴兔必须先寻找找用户群体,才能有机会去服务他们,从而实现让居住更美好的愿景。

  从2015年在品牌端发力,到如今的近5个年头里,只为了更好地面向终端,只为更多人带去“安心的家装服务”。回首土巴兔的品牌之路,在品牌知名度上,土巴兔一直是国内最“能打”的互联网家装平台之一。伴随着过去几年铺天盖地的“装修就上土巴兔”的广告投放,土巴兔从“小”到“大”,逐渐迎▪️•★来了自己的高光时刻。

  作为国内早期的互联网家装平台,土巴兔已成立11年,它历经了行业早期激烈的竞争与洗牌,最终在一众互联网家装平台中脱颖而出,多年来始终稳健地保持在行业第一梯队的位置上。

  而在2019年,土巴兔更是迎来了其品牌曝光的巅峰时刻。在其正式官宣与雷佳音喜结良缘,成为土巴兔的全新品牌代言人后,土巴兔就热度就未曾回落,更是热搜榜和大众谈论话题的熟客。

  这样的品牌热度下,土巴兔更是趁热打铁,进行了一轮猛烈的品牌动作。在后续一系列的动作中,土巴兔的表现令人叹服。与雷佳音携手后,真可谓是将“大头哥”身上的每个闪光点都充分利用起来,完美造势,全民热议。

  在艾漫数据最新发布的《2019年7月品牌代言效果榜》中,凭借热播剧目《长安十二时辰》而重新蹿红的雷佳音竟拔得第四名佳绩,其代言的土巴兔更是超越了荣耀、凯迪拉克和蒙牛等一众大牌。这样的品牌代言,对于品牌的助力不言而喻。时间会证明,正确选择的价值。

  很多品牌成功的秘诀其实非常简单:重复。这是一份难能可贵的坚持。品牌只有重复不间断地出现在大众面前,才能形成记忆点,才有可能去进一步影响消费者行为。

  土巴兔大量投放户外广告的背后,其目的不仅仅只是在于品牌宣传,它还有一个更大的作用就是品牌维护,这一点非常重要。

  为什么家喻户晓的品牌如可口可乐、康师傅、宝洁每年还要在广告◇▲=○▼=△▲上投入大量的费用?根本原因就在于保持品牌活跃度和竞争规模。

  品牌活跃度到底有多重要?它关系到品牌的“生死存亡”。以曾经风靡一时的国民品牌“健力宝”为例。健力宝当年被称为“东方魔水”,创造了当时软饮料市场的一个奇迹。现在虽然健力宝依然在销售,但是当可口可乐、百事可乐、健力宝三种饮料同时摆在货架上,又有多少消费者会选择健力宝呢?我们不得不承认,健力宝已经成为了80年代的回忆,品牌的不活跃让年轻的消费者对它知之甚少,自然也就无法激起他们的购买欲望。虽然健力宝沉沦的原因很复杂,但是不再投放广告,品牌不活跃一定有着非常重要的原因。

  因此品牌之路容不得半点松懈,既然选择了远方,哪里管得风雨兼程?路在何方?路永远都在脚下。

  土巴兔过往的经验已经教会它如何才能活下去,一定要真刀实枪地围绕着平台下功夫,保证自己的硬实力,此外还需打造品牌和口碑,适应消费者需求等综合实力。唯一变才是最大的不变,变是为了更好地生存,只有胜者才能让千万消费者见证品牌崛起的那一刻。

  再度发射品牌强信号的土巴兔意欲何为?,众所周知,土巴兔的企业愿景是:“让居住更美好”,居住的主体是用户,土巴兔必须先寻找找用户群体,才能有机会去服务他们,从而实现▲●让居住更美好的愿景。土巴兔大量投放户外广告的背后,其目的不仅仅只是在于品牌宣传,它还有一个更大的作用就是品牌维护,这一点非常重要。